信息来源：中国数字文化集团　　添加时间:2026/03/13　　浏览次数:4次

导语

  今年全国两会期间，文旅话题热度持续攀升，展现出一幅以“高质量发展”为主线的文旅新图景。亮眼数据的背后，是文旅作为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业的坚实定位，更是全行业从规模扩张向品质跃迁的深刻转型。

  面对这一转型大势，如何让承载着人民美好生活向往的“诗与远方”走得更稳、更远？代表委员们从多个维度给出答案。数字化让文脉“活”起来，云冈石窟迈入“光谱时代”的全维度记录，承德博物馆用VR让游客“穿越”至清代；跨界融合让产业“宽”起来，从“文旅+体育”到“文旅+康养”，“文旅+百业”正催生更多消费新场景；草根网红让乡村“火”起来，“怀化理发师晓华”等现象级IP背后，代表委员呼吁培养热爱家乡的本土代言人，让线上流量转化为线下脚步；品质治理让“网红”变“长红”，针对虚假宣传、强迫购物等行业顽疾，文旅部明确“零容忍”态度，代表委员则强调从满足基本需求转向触动内心情感，用真诚与品质赢得市场持久青睐。

1.文旅发展新成就与定位：民生产业、幸福产业、战略性支柱产业

  在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼用详实的数据展现了中国文旅的蓬勃生态。他介绍，2026年春节假期国内出游人次达5.96亿，旅游花费超8000亿元，双双创下历史新高。2025年全年国内居民出游人次超65亿，旅游花费达6.3万亿元，入境旅游人次超过1.5亿，同比增长超17%。

  孙业礼表示，文旅已成为人民群众幸福感获得感的重要来源，也是提振消费、拉动增长的重要动力。下一步，文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。

来源：新华网

2.数字化与科技赋能：让文物“开口说话”，让非遗“活”起来

  在今年的两会上，如何利用数字化技术推动文化传承创新，成为代表委员们热议的焦点。全国人大代表、云冈研究院院长杭侃介绍，云冈石窟数字化工作开展20多年来，80%的洞窟已完成数字化采集，近期更借助高光谱技术实现从几何形态到物质成分的全维度数字化记录，标志着数字化保护迈入“光谱时代”。

  全国人大代表、承德博物馆副馆长韩莉分享了承德经验：推出13个数字展厅和《假如文物会说话》等精品节目，通过VR技术让游客“穿越”到清代，亲眼看到“古戏台”演出的盛况。全国政协委员、江苏省国画院詹勇建议打造非遗元宇宙平台，运用VR、AR、全息投影、交互传感等技术，开发虚拟制瓷、体感舞龙等互动项目，实现文化的浸润式传播。此外，詹勇提出：对濒危非遗项目开展全息数字化采集，建立国家、省、市、县四级分级分类管理的数字基因库，优先为70岁以上传承人实施口述史与技艺流程双记录工程，形成可永久保存、可深度利用的数字档案。

来源：中国网、央广网、扬子晚报

3.跨界融合新业态：从“诗与远方”到“地道甘味”

  文旅融合正在向更广范围、更深层次延伸。全国人大代表王涯提出，通过“文旅+体育”“文旅+演艺”“文旅+康养”“文旅+数字”等跨界融合，让文旅从“门票经济”迈向“综合消费经济”。全国人大代表夏华分享了扎根贵州村寨开发创意文化产品的实践，建议大力支持发展“小而美、小而特”的具有服务型消费显著特点的文旅新消费，打造让游客“喝个下午茶、跟老人家体验手艺、带体验性产品回家”的文旅新场景。

  甘肃代表团开放团组会议上，代表们展示了农文旅融合的生动实践。全国人大代表杨振林介绍甘南将实施景区晋档升级、产业融合拓展等“十大工程”，聚焦“文旅增收”打造牦牛肉等“招牌菜”；全国人大代表梁倩娟则讲述了自己在核桃树下直播两小时卖光三千斤滞销核桃的故事，2025年陇南“甘味”农产品销售额达72亿元，跨境电商突破1.2亿元。

来源：央视新闻、中国新闻网

4.“草根网红”与新大众文艺：流量赋能乡村振兴 

  “云南BIGBANG”“怀化理发师晓华”“景德镇鸡排哥”等草根网红的爆火，引发了代表委员对草根网红如何赋能乡村振兴并真正融入当地文旅发展的思考。全国人大代表、云南省怒江州民族文化工作团一级演员茸芭莘那认为，“草根网红经济”是数字经济时代的新兴经济形态，更是一种人民的精神文化生活方式。她强调，不能为了追逐热点而刻意“制造”网红，要让“火花”变成“燎原之火”，培养一批热爱家乡、善于表达的本土代言人，构建一个能让各种本土故事持续生长、产生价值的良性生态系统。

  全国人大代表、彝族打歌传承人鲁丽华总结了草根网红的两个“好”：一是能给家乡经济带来实实在在的好处，二是能把民族文化传递出去。她强调，要讲好乡村故事，让线上流量转化为线下的脚步，让游客来跳一场打歌、吃一顿跳菜，形成流量的闭环。今年，“繁荣互联网条件下新大众文艺”首次写入政府工作报告。全国政协委员、北京大学教授张颐武指出，新大众文艺体现在创作者和接受者新、平台和技术新、格局和形态新，形成了具有中国特色、世界影响的新文艺生态。

来源：封面新闻、中国网

5.品质治理与“长红”之道：从满足基本需求走向触动内心情感

  面对文旅市场的持续升温，代表委员们更关注如何实现从“网红”到“长红”的跨越。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌指出，当前旅游业正经历从“功能价值”向“情绪价值”的深刻转型，旅游正在从“看风景”走向“过生活”，从满足基本需求走向触动内心情感。针对“网红文旅”现象，戴斌强调：“搞文旅不能老想着当网红，要用品质和真诚赢得市场。”他建议将游客满意度监测纳入文明城市的考核标准，避免“卖家秀”与“买家秀”的落差。全国政协委员、南京大学民营经济研究所所长杨德才也指出，部分景区存在宣传内容失真、产品同质化等问题，夸大宣传对文旅产业的长远发展伤害较大，要把“流量”变成“留量”，必须有真材实料，深耕特色资源，丰富文旅产品供给。

  文化和旅游部部长孙业礼在记者会上明确表示，针对不良商家欺客“宰客”、强迫购物等违法违规行为，将坚持“零容忍”、严监管，今年有关部门将继续开展专项整治行动，重点整治虚假宣传、非法招徕、强迫消费等，同时进一步畅通游客投诉渠道。

来源：新京报、扬子晚报、新华网